この1〜2年販促物の効果が落ちている傾向にあります。 原因は不況によるチラシやＤＭによる販促活動の競争激化と会員囲い込みによる会員意識の低下と思われます。 またWeb世界が一番影響を受けているように思われます。 ホームページの数が激増したことも当然ながら、i-modeの普及による気軽さが生むリスクとして 移り変わりの多さ（アクセス後の登録や購入への結びつく割合の低下）も要因の一つと考えられます。 比較検討のしやすい環境なのでより魅力的なつくりかよほど特徴のある商品がないと厳しい状況となってきています。
